Ntouch
Задача
К нам обратилась компания, которая разрабатывает и производит оборудование для безопасности: турникеты, видеокамеры, серверные шкафы и другие элементы систем контроля безопасности.
Запрос: провести ребрендинг: разработать новое название, логотип и гипотезу позиционирования, которые отразят развитие компании, но сохранят связь с её историей.
Компания хотела обновить бренд, но не потерять то, что уже узнают и уважают на рынке. Поэтому важно было сохранить две заглавные буквы из старого названия — N и T.
Запрос: провести ребрендинг: разработать новое название, логотип и гипотезу позиционирования, которые отразят развитие компании, но сохранят связь с её историей.
Компания хотела обновить бренд, но не потерять то, что уже узнают и уважают на рынке. Поэтому важно было сохранить две заглавные буквы из старого названия — N и T.
Процесс
Исследование
Мы начали с анализа рынка.
Большинство конкурентов выглядели одинаково. Все говорили про технологии, но почти никто — про людей, ради которых эти технологии создаются.
Мы начали с анализа рынка.
Большинство конкурентов выглядели одинаково. Все говорили про технологии, но почти никто — про людей, ради которых эти технологии создаются.
— Показывают сценарии — как их системы предотвращают события, а не просто реагируют на них.
— Делают ставку на гибкость, визуальную простоту и ощущение уверенности, а не тревоги.
— Делают ставку на гибкость, визуальную простоту и ощущение уверенности, а не тревоги.
Также посмотрев на международный рынок и заметили, что у лидеров отрасли есть общие черты:
— Они строят коммуникацию вокруг человека, а не вокруг устройств.
— Они строят коммуникацию вокруг человека, а не вокруг устройств.
Тогда стало понятно:
безопасность — это не про сигнализацию, а про спокойствие. Не про реакцию, а про предвидение.
безопасность — это не про сигнализацию, а про спокойствие. Не про реакцию, а про предвидение.
Нейминг
NTOUCH
Оно вызывает ассоциации с биометрией, интеллектуальным управлением и контролем доступа. Звучит просто, современно и технологично.
NTOUCH
Оно вызывает ассоциации с биометрией, интеллектуальным управлением и контролем доступа. Звучит просто, современно и технологично.
Две заглавные буквы сохраняют преемственность старого названия «Новые Технологии» и подчеркивают стабильность компании.
Айдентика
Мы сознательно отказались от стандартной для отрасли палитры.
Выбрали зеленые оттенки, отражающие энергию, внимание и движение вперёд.
Мы сознательно отказались от стандартной для отрасли палитры.
Выбрали зеленые оттенки, отражающие энергию, внимание и движение вперёд.
Так компания визуально стала выделяться среди конкурентов, сохранив ощущение инженерной точности и технологичности.
Логотип встроен в форму отпечатка пальца — символа персонального доступа и защиты. Форма объединяет идею касания, контроля и безопасности, а логотип сохраняет целостное чтение названия NTOUCH.
Результат
Через исследование мы пришли к пониманию, что главная сила бренда — не в защите от угроз, а в способности предупреждать. Big Idea: предупредить, значит защитить.
Так «Новые Технологии» стали NTOUCH — брендом, который сохранил опыт и доверие, но заговорил современным языком.
Так сформировалось новое позиционирование: мы рассказываем о решениях, которые встраиваются в жизнь, делая безопасность естественной частью повседневности.
А миссия бренда стала чёткой и понятной — обеспечивать защиту через знания, даря людям спокойствие в любой ситуации.
А миссия бренда стала чёткой и понятной — обеспечивать защиту через знания, даря людям спокойствие в любой ситуации.
другие проекты
