Deneu
Задача
К нам обратилась компания, производитель гигиенических принадлежностей для пожилых людей и женщин, с целью разработки нового бренда. Перед нами стояла комплексная задача: от глубокого анализа рынка и потребителей до разработки всех ключевых элементов нового бренда – позиционирования, платформы, нейминга, визуальной айдентики, упаковки и коммуникационных сообщений.
Процесс
Первым делом мы провели серию глубинных интервью с нашими основными потребителями – женщинами. Нам было важно понять, как они выбирают подобные товары, с какими сложностями сталкиваются, какие потребности остаются без внимания. Мы услышали истории о компромиссах. О том, как приходится выбирать между собственным комфортом и финансовым положением. О стеснении в обсуждении важных тем, о желании заботиться о себе без чувства вины или табу.
Конкурентный анализ только подтвердил наши ощущения. Да, крупные игроки поднимают важные социальные вопросы, но часто их посыл теряется за дороговизной продукта.
Конкурентный анализ только подтвердил наши ощущения. Да, крупные игроки поднимают важные социальные вопросы, но часто их посыл теряется за дороговизной продукта.
Результат
Глубинные выводы привели нас к ключевой идее бренда: Deneu – это больше, чем средства гигиены. Это бренд, который понимает и разделяет эмоциональный опыт женщины на каждом этапе жизни, становясь доверительным собеседником и источником поддержки, особенно на казахском языке.
Создавая Deneu, мы не просто разработали бренд. Мы заложили основу для важного движения – к открытости, к праву каждого на комфорт и заботу о себе без каких-либо компромиссов.
другие проекты
