CONECTA
Задача
— найти новое позиционирование бизнес центра, который строится на базе здания после реконструкции;
— разработать бренд-платформу, нейминг и айдентику, отражающие уникальность и историю места.
— разработать бренд-платформу, нейминг и айдентику, отражающие уникальность и историю места.
Процесс
Мы начали с анализа рынка. На карте Астаны 183 бизнес-центра, но спрос растет быстрее: количество международных организаций за год выросло на 38%. При этом есть дефицит крупных помещений от 200 кв.м, почти нет вакантных офисов с отделкой, а класс "А" и "B+" — редкость.
Мы провели серию глубинных интервью. Ключевой инсайт: арендаторы устали от типовых офисов с душными помещениями, бюрократией и долгими задержками в обслуживании. Им нужна среда, где продумана каждая деталь — от климата в кабинете до скорости реакции персонала.
Анализ мировых кейсов показал тренд на реновацию индустриальных зданий в креативные хабы.
Офис для них — не просто аренда квадратных метров, а пространство, закрывающее все бытовые вопросы и дающее ощущение стабильной базы.
Современные бизнес-центры предлагают Plug&Play пространства, зоны light-industry, парковку для всех типов транспорта, круглосуточный доступ, развитую инфраструктуру комфорта, конференц-комплексы, объединяющие ивенты и профессиональное техобслуживание.
Но чего-то не хватало. Мы поговорили с местным жителем,он знал всю историю здания, вспомнил, как в его детстве здесь было болото с камышами, где дети играли на плотах. Оказалось, это место прошло путь от заводоуправления Казвторчермета до общежития, перевалочной базы и необорудованного бизнес-центра.
Это открыло главное: у места есть прошлое, настоящее и будущее. Здесь дух советской индустрии сменился современным достоянием — поэзией Абая. История города и современный бизнес встречаются в одной точке.
Но чего-то не хватало. Мы поговорили с местным жителем,он знал всю историю здания, вспомнил, как в его детстве здесь было болото с камышами, где дети играли на плотах. Оказалось, это место прошло путь от заводоуправления Казвторчермета до общежития, перевалочной базы и необорудованного бизнес-центра.
Это открыло главное: у места есть прошлое, настоящее и будущее. Здесь дух советской индустрии сменился современным достоянием — поэзией Абая. История города и современный бизнес встречаются в одной точке.
Результат
Нейминг выбрали Conecta — «на коннекте», подчеркивая идею точки притяжения профессионалов и коллег по цеху.
На основе исследования мы сформулировали гипотезу позиционирования: "Деловой хаб для профессионалов, трансформирующий историческое наследие и вдохновение в проекты будущего".
Разработали платформу бренда с ключевой идеей "Мастерская профессионалов".
Бизнес-центр получил:
— бренд-платформу с гипотезой позиционирования, основанную на ценностях партнерства, созидания, комьюнити и наследия города;
— суть бренда "мастерской профессионалов – закалено историей, движимо идеями";
Миссия проекта: созидать индустриальную историю нового города — связывая прошлые, настоящие и будущие поколения профессионалов в одном пространстве.
Бизнес-центр получил:
— бренд-платформу с гипотезой позиционирования, основанную на ценностях партнерства, созидания, комьюнити и наследия города;
— суть бренда "мастерской профессионалов – закалено историей, движимо идеями";
Миссия проекта: созидать индустриальную историю нового города — связывая прошлые, настоящие и будущие поколения профессионалов в одном пространстве.
