SAFO Dental Clinic
Задача
Провести ресерч и разработать новый логотип и гипотезу позиционирования для стоматологии SAFO Dental Clinic, с акцентом на доступность, профессионализм и заботу о всей семье, а также с учетом перспективы выхода на рынок Саудовской Аравии и Ближнего Востока.
Процесс
Мы начали с анализа рынка стоматологических услуг в Астане. Большинство клиник похожи друг на друга: показывают процедуры и фотографии врачей, делают упор на комфорт и безболезненность и позиционируют себя как «клиники для всей семьи».
Премиум-сегмент продает эстетику и «голливудские улыбки», средний сегмент конкурирует сервисом, дружелюбной коммуникацией и современным оборудованием, а семейные кабинеты выигрывают честными ценами и близостью к клиенту. Общая конкуренция высокая, поэтому визуал и упаковка бренда часто становятся решающими факторами выбора.
Для них стоматология не просто лечение, а опыт, где важны комфорт, доверие и отсутствие боли.
Мы провели серию глубинных интервью с клиентами клиник. Ключевой инсайт: пациенты ценят прозрачность, внимательность врачей и ощущение безопасности.
Результат
Клиника принадлежит отцу и сыну, и это не просто семейный бизнес это передача опыта, заботы и ценностей от поколения к поколению.
Мы поняли, что SAFO Dental Clinic выделяется на фоне однотипных стоматологий своей уникальной историей преемственности.
Именно эта особенность стала основой для бренда: мы решили подчеркнуть преемственность и доверие, сделать семейные ценности и внимание к каждому пациенту центральной идеей позиционирования и визуальной айдентики клиники.
На основе этого мы сформулировали гипотезу позиционирования:
мы – семейная стоматология, которая передает «наследие заботы» от поколения к поколению, чтобы ваша семья получала честное и комфортное лечение без страха.
На основе этого мы сформулировали гипотезу позиционирования:
мы – семейная стоматология, которая передает «наследие заботы» от поколения к поколению, чтобы ваша семья получала честное и комфортное лечение без страха.
От этой идеи родилась концепция логотипа: она отражает доверие, преемственность и семейные ценности, создавая визуальный образ заботы, который сразу воспринимается пациентами и подкрепляет позиционирование клиники.
другие проекты
