tamai
Задача
Провести исследование и разработать концепцию позиционирования для нового бутик-отеля, создать нейминг, миссию и разработать логотип.
Процесс
Мы изучили конкурентов и увидели, что рынок перегружен стандартными решениями и почти не работает с эмоциями. Бутик-отели уходят либо в эстетику, либо в этнику, бизнес-отели остаются холодными и обезличенными. Свободным остаётся сегмент, где сочетаются работа, отдых и личное пространство.
Параллельно мы проанализировали ведущие мировые сети, чтобы понять, как они строят отношения с гостями. Это позволило определить собственную точку отличия, не повторяя существующие модели.
Анализ аудитории показал, что гость ценит тишину, чистоту, свет, тактильность, уважительное общение и маленькие ритуалы, создающие ощущение дома.
Параллельно мы проанализировали ведущие мировые сети, чтобы понять, как они строят отношения с гостями. Это позволило определить собственную точку отличия, не повторяя существующие модели.
Анализ аудитории показал, что гость ценит тишину, чистоту, свет, тактильность, уважительное общение и маленькие ритуалы, создающие ощущение дома.
Результат
Пространство отеля избавлено от суеты и фонового напряжения. Здесь всё замедляется: мягкий свет, удобная кровать, интуитивная навигация, чистые формы и природные текстуры создают ощущение уюта и ясности.
На основе результатов сформировали гипотезу: “Мы всегда рядом, когда тебе нужно
личное пространство в чужом городе. Ты сам выбираешь свой темп – в делах, отдыхе и тишине”. Бренд передает спокойный, заботливый и продуманный характер.
личное пространство в чужом городе. Ты сам выбираешь свой темп – в делах, отдыхе и тишине”. Бренд передает спокойный, заботливый и продуманный характер.
Это место, где гость может почувствовать себя как дома, даже вдали от него – в деловой поездке, в отпуске или просто в поиске тишины.
В основе бренда лежат уважение к приватности, функциональный комфорт, внимательное отношение и гибкость, позволяющая гостю жить так, как удобно именно ему.
В основе бренда лежат уважение к приватности, функциональный комфорт, внимательное отношение и гибкость, позволяющая гостю жить так, как удобно именно ему.
Миссия
Мы создаем современные отели как личное пространство, в котором можно выдохнуть, остаться наедине с собой или быть в ритме города – но в своем темпе.
Мы создаем современные отели как личное пространство, в котором можно выдохнуть, остаться наедине с собой или быть в ритме города – но в своем темпе.
Название Tamai происходит от слова «тамыр» — корень, исток, связь — и мягкого окончания -ай. Оно несет ощущение глубины, укоренённости и природной медитативности, напоминающей движение воды или степной ветер. В основе логотипа лежит народная примета о ласточках, которые вьют гнёзда на куполе юрты и приносят удачу. Логотип интерпретирует эту идею: форма ласточки и ою складываются в центральную букву М.
другие проекты
